我国自媒体农业技术传播模式的平台构建
论文作者:草根论文网 论文来源:www.lw360.net 发布时间:2017年06月22日

互联网的生态基础已经悄然变化。自媒体不仅仅是一个媒体那么简单,随着思想解放,它更有取代电视台的迅猛趋势。而且,自媒体在这几年发展中,已经逐渐向整合产业链上下游资源的方向发展。以意见领袖为主的新一代高级网红,不仅输出知识咨询和价值观,更输出产品、服务,且盈利颇丰,他们重塑了新的电商模式。无论是社群经济还是网红经济,都处在一个前所未有的自媒体时代。

1 团队构成

构建自媒体农业技术传播平台,其团队成员必定要是具有自媒体运作经验的农业技术传播人员,或者是由传统农业技术传播人员与自媒体人的团队结合。此外,团队还需驻扎在农村,立足脚下、结合实际进行农业技术传播,经常进行农户上访,了解农民需求。

2 内容生产

进人移动互联网时代,一般内容已经不再稀缺甚至已经泛滥,但可读性强、思想深刻、见解独到、能为用户提供独特价值的优质内容依然稀少,仍然是人们追逐的对象,故自媒体的传播一定要注重其内容生产。根据内容的生命周期,我们可以将内容分为:存量内容和流量内容。一个正常的网站一般都会同时存在流量内容和存量内容。而且这两种内容没有优劣之分,它们只是扮演的角色和体现的功能不同而已。流量内容关注的是行业的热点,存量内容关注的是行业的常态。

在农业传播领域,内容生产同样重要,普通干货式的农业理论传播显得极为生硬,既不能引起读者的兴趣又不能很好的被理解,其传播效果往往得不到很好的体现。笔者认为,构建自媒体的农业传播也应同时推送存量内容和流量内容,用流量内容博得眼球增加粉丝量,同时用存量内容进行农业技术和理论干货的传播,以保持其专业度。此外,在存量内容的选材和编辑上,应注意多使用通俗易懂的语言而避免使用农业专业术语,因其受众群体往往不是专家,要考虑到他们的理解能力。

就农业传播内容本身而言,可以添加一些趣味农业、创新农业的元素,如当下流行的家庭农场经营模式、共享空间、果树认领的商业模式等等,激发读者兴趣,从而引起认同和共鸣,以达到传播效果。

3 表现形式

自媒体平台的农业技术传播的表现形式,既可以是文字加图片的方式,也可以是更加直观的视频和直播的方式。文字加图片的传播方式中规中矩,适合所有形式的技术传播;视频和直播的方式可以更加直观的进行农业技术指导,尤其是直播的方式,农户在观看直播时可以即时对技术传播人员进行问题咨询。


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